Plan de cours détaillé

Survol de l'industrie : l'Internet : c'est VASTE!

• Statistiques portant sur l'utilisation au Canada, et mondialement
• Qu'est-ce qui stimule la croissance?
• Des gens achètent-ils vraiment tout cela? - Dépenses liées à la publicité Internet au Canada et aux États-Unis

Établissement des priorités - La question est la suivante : l'interactivité devrait-elle faire partie du plan?

• Comment les agences publicitaires/annonceurs établissent leurs objectifs
• Comment les agences/annonceurs choisissent la meilleure combinaison de médias pour leur plan de publicité (Recherche commune - PMB, NADbank, BBMRTS, etc.)
• Comment les agences/annonceurs choisissent des sites Web pour leur plan de publicité (ComScore Media Metrix)
• Définitions du système de métrologie des audiences clés
  • Portée et fréquence (utilisateurs uniques, sessions d'utilisateur)
  • Composition (emplacement démographique, analyse des ensembles concurrentiels)
  • Engagement (Temps en ligne, pages visualisées, durée/utilisateur, pages visualisées/utilisateur)
  • Considérations en matière de planification médiatique (la composition prévaut sur la portée)
• Planification de la recherche pré-post-campagne (CMOST)

MAINTENANT... Comment cela fonctionne-t-il?

Les outils :

• Terminologie et glossaire interactif de base
• Publicité par annonce
  • Serveur publicitaire (comment les annonces sont livrées et comptées)
  • Présentations et normes liées aux annonces (Canadian Universal Ad Package)
  • Efficacité des annonces (exposition optimale, fréquence, média statique par opposition à riche, etc.)
  • Méthodes de ciblage des annonces (contextuelle, géographique, segment de la journée, comportementale)
  • Pratiques exemplaires liées à la créativité publicitaire
  • Options portant sur l'emplacement des annonces
    • Sur le Web (sites d'éditeurs, système social, blogues, etc.,)
    • Par le biais des courriers électroniques.
  • Évaluation de la réussite
• Publicité par le biais de courriers électroniques
  • Pourquoi choisir le courriel pour faire de la publicité
  • Types de courriel courants
  • Ce qui compte le plus : la livrabilité (taux de livraison), le taux d'ouverture, le taux de clics, le taux de réacheminement de courriels
  • Évaluation de la réussite
• Partenariats + Microsites
  • Exemples portant sur l'unique, les partenaires multiples, l'annonceur, l'éditeur
  • Pratiques exemplaires en matière de page d'accueil
  • Évaluation de la réussite
• Publicité par le biais de moteurs de recherche
  • Naturelle, insertion payée, placements payés (paiement au clic, paiement par appel téléphonique)
  • Gestion des enchères (Aperçu)
  • Évaluation de la réussite
• Options portant sur les plates-formes émergentes (téléphonie mobile, RSS, baladodiffusion, vidéoludique)

Le plan

• Modèles en matière de prix sur Internet et mélanges (honoraires fixes, formule du CPM, CPA (coût par action), hybride)
• Suivi de campagne publicitaire + principes d'optimisation
• Analytique fondamentale de la campagne publicitaire
• Livrables aux agences publicitaires, aux annonceurs ainsi qu'aux éditeurs, modalités
• Divergence entre les annonces publicitaires, réinsertions gratuites, garanties

Tendances et éléments additionnels

• Suppression des témoins, guerre de navigateurs