Formation d’une journé offerte par l’IAB du Canada portant sur le Marketing média social et Web 2.0

Plan de cours détaillé

Aperçu de l’industrie : Média social et Web 2.0

• Définition de Web 2.0
• Définition de média social
• La différence entre Web 1.0 et Web 2.0
• Statistiques d’utilisation : au Canada, et à l’échelle planétaire

De quelle façon le média social a-t-il vu le jour?

• Tendances générales qui ont mené à Web 2.0, et au média social
• Comprendre la nouvelle conversation « une à plusieurs »
• L’éditorial par rapport au paradigme de la publicité à l’intérieur des véhicules Web 2.0 et de marketing média social en ligne
• Les conséquences de l’inaction
• La réaction des spécialistes du marketing jusqu’ici
• Possibilités dans un proche avenir

Réseaux sociaux en ligne

• Définir les réseaux sociaux : les nouveaux portails?
• Occasions verticales et sélectives au sein des réseaux sociaux en ligne
• Trouver et suivre les « tribus » dans les réseaux sociaux en ligne
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir

Format RSS (Really Simple Syndication)

• Définir le format RSS
• Le pouvoir du format RSS
• Vendre les droits du contenu
• Vendre les droits de la publicité
• La différence entre le format RSS et le marketing par courriel
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir

RCI dans le média social

• Considérations lors de l’élaboration d’un budget en matière de média social/Web 2.0
• Vendre par l’entremise des échelons supérieurs et dans l’ensemble de l’entreprise

Repères et repérage

• Définir les repères
• Organiser l’information : hiérarchie par rapport à repérage
• Comment del.icio.us fonctionne
• Comment le repérage permet le visionnement du contenu
• Repérage interne
• Optimiser les repères « nébuleux »

Contenu généré par le consommateur (CGC)

• Définir le CGC
• Comprendre la conversation liée au CGC
• Permettre aux consommateurs de vivre votre marque
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir

Blogues

• Définir les blogues et le blogage
• Surveiller et analyser les blogues
• Blogage commercial
  • Trouver la voix du blogue de votre entreprise
  • Choisir la plateforme du blogue de votre entreprise
  • Joindre la conversation
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir
• Autres considérations
  • Splogs – Spam + Blogues
  • Flogs – Faux + Blogues

Baladodiffusion

• Définir la baladodiffusion
• Audio par rapport à vidéo
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir

Sites Wiki

• Définir les sites Wiki
• Le site Wiki en tant que canal de marketing
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir

Mondes virtuels

• Définir les mondes virtuels
• Exemples de spécialistes du marketing qui profitent de l’espace
• Points de repère pour réussir
  • Études de cas tirés de Second Life
  • Furetage Internet de la prochaine génération